第二十章第五节设立“西山”新标识

早在上世纪90年代，曾多年在闽北和闽南党政宣传文化部门工作的李家夷先生走进西山，不久，张文彬就委以“校长助理”的身份，实际上是让李家夷主管对外宣传这一摊子要事。
  从此，西山文武学校出现了户外大型广告，出现了画册，一些重大事件见诸于报刊杂志和省市广播电视台等系列国家经营下的各新闻机构和新闻媒体。后来，又自身组建了西山电视台。李凯金、汪良飞、徐永盛、李兵等一批又一批的电视人先后走进西山。
渐渐地，西山文武学校的宣传手段由“土”变“洋”；由“地下”转到“地上”；由小打小闹到大张旗鼓。
  从此，“西山”靠张贴小广告招徕生源的岁月一去不复返了。
  张文彬和李家夷都在想，西山办学已经多年，该有一个能代表西山的既美观又极富含义的标识了，让所有关注西山的人们一看标识，脑子里就能跳出个西山来。
  全方位介入西山学校宣传工作的福州“盛世元年”广告公司，终于让西山人“心想事成”……
  该公司纵观福建乃至整个中国民办教育市场，发现西山学校不论是硬件设施，还是师资力量；不论是领导团队的创新意识，还是管理，教育模式，西山都完全有能力成为中国民办教育的第一品牌。优秀要让所有人都知道，绝不能把优秀埋没于平庸之中！
  在整合西山优势的基础上，提出西山“力创中国民办教育第一品牌”的战略口号。提炼“走进西山，成就未来”的主打广告语。全方位启动西山学校这一强势品牌的推广，经过系列公关活动和对内管理的大幅提升，以此强化西山教育集团的品牌，同时提高西山学校品牌的认知度。在深化“走进西山，成就未来”这一主题的同时，推出另一个品牌支持卖点，那就是：“一切为了孩子！”以此增强西山学校的品牌亲和力。
  特别是西山教育集团的崛起，如何根本性改变现状，一改陈旧、落后的原始形象，树立崭新的西山教育形象，振奋精神，重振集团理念，适应“新一轮发展”需求，迅速适应“国际化”潮流。改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，顺应国际竞争的需要，并且要导入新的市场战略，逐步扩展市场。
  要实现西山教育集团的整顿，大范围提高管理效率，创造西山新形象，提升集团化的西山品牌。就无论如何要强化对外宣传，加强有效的公关活动。从根本上改变西山学校“势力强大，但形象传播力弱”的现状让大众更多了解学校办学的理念、恪守的信条、倡导的精神，大规模提升西山的实力。让西山学校在公众心目中的形象更加完美。
站在整个西山教育集团发展战略的高度，去升腾起“信念”这个心中的太阳，升腾起“希望”这个引爆生命潜能的导火索，去开拓施展才华的“空间”，去确定一个共同的方向——把西山教育集团创办成中国民办教育第一品牌！
  智者说：有信念，才会去创造；有希望，才会有未来；有空间，才会有可能；有方向，才会有速度！
  西山教育集团的建立，从此使西山的教育既有了高度，又有了广度和深度。
  严谨、勤奋、求实、创新的西山校训；力创中国民办教育第一品牌的办学目标；授业、敬业、严谨、进取的教风；求知、求真、求实、求新的学风；团结拼搏，务实高效的校风；以人为本，以德治校，依法办校的治校方略；与时俱进、敢为人先的西山精神；最后归结到“一切为了孩子”的办学宗旨。
  也就是把西山优秀的教风、学风、校风，和独树一帜的西山精神、治校方略、办学目标浓缩成最感人最精彩最经典的西山宗旨—一“一切为了孩子！”
  西山要把“一切为了孩子”的旗帜高高飘扬、永远飘扬在西山之巅！
  有高度，有广度，有深度的西山教育集团的标志，必须给人以刚柔相济，动静结合，古今相融的美感；必须充满激情与朝气，必须要有时代感；必须要具有很强的个性与视觉冲击力；必须能让人产生美好的联想；必须创造一种温馨和谐的意境；必须以其整体形象生动彰显西山教育和管理的鲜明理念……
  在如此众多的“必须”之下，西山教育集团极具特色、形神兼备、寓意深刻、多姿多彩的新标识产生了。睿智的设计者，以盛开的花朵，融合五角星的造型意念，形成了西山教育集团的新标识。
  这个造型，形象表达了西山教育集团把“今日祖国之花”，培养成“明日中国之星”的办学目标以及西山教育集团一流的办学质量和优异的教学方法。恭请细看：五瓣花朵紧密相连，象征着团队协作精神和无限延伸的活力，同时也蕴意着西山教育集团走规模办学的集团化发展道路。标识的外形看似一个欢快、活泼的孩子，也是一个矫健习武者的造型。同时也是“文”字外形，形象地传达了西山教育集团“以人为本”的治校方略和“以文为主，武为特色”的教育模式。同时也体现了西山教育集团敢于突破传统，勇于创新的精神。再有，标识正上方的造型由珠穆朗玛峰顶峰形状演变而成，象征着西山人“勇争第一，不畏艰难，敢于挑战”的精神。又有，标识左边绿色的两朵花瓣取自用手托起来的一颗心的意象，象征着西山教育集团细心呵护、用心培养的人文情怀。
  标识的诞生，使西山教育集团从此又飘起了一面色彩纷呈的旗帜！
  标识之花在西山校园里，无处不在地盛开着！
  盛开的标识花朵必将灿烂在神州处处。
  祈愿有一天，西山教育集团的标识之花可以在全世界怒放！
  西山学校不仅要有鲜明的标识，而且还要逐步树立起品牌意识，有了品牌，才会有名牌，创品牌，夺名牌，这是西山人坚定的志向！
  西山学校内外宣传的系统化、规范和标准化，逐步使西山学校有了一个鲜明整体的形象，让学生、家长和整个社会一看到标识，就知道是“西山”；一听到办学目标的口号，就想起“西山”；西山在内外宣传上已不再是“东一榔头，西一棒子”的零敲碎打了。
  与此同时，西山的内外宣传全方位“依赖”广告商的时代也开始了，制作一本画册，不厌其烦地跑福州，既“说破嘴”，也“跑断腿”；制作一幅广告，同样不辞劳苦地跑福州，既“花了银子”，又“劳了身子”，就是普普通通的一条标语，一张小画，还是不分早晚跑福州，既“耗了汽油”，又“没了面子”……
  在宣传上长期对外界广告机构的依赖，和大笔对外支付的费用，都不是西山人所应为之事，曾以几十年之久从事于文化宣传工作的李家夷，谋求着在宣传上独立自主、自力更生，这么一个势在必行的时期。因为他知道这种依赖性的宣传，如同六十年代中国的建设依赖苏联专家一样，苏联一旦撤走专家，中国建设也就全面瘫痪，其损失不可估量。然而西山学校从2000年后才设立起一处广播电视台，设备简陋，且势单力薄，孤掌难鸣，一条新闻重播一周，常常给人以老调重弹的感觉。尽管如此，电视台也算是“独此一家，别无分店”硬打硬拼地打造起西山的宣传机器。
  李家夷在头脑里勾画着一张自主办宣传的蓝图，在思想上搭建起西山学校宣传机构的框架，并有意识寻找宣传人才，扩充这方面的力量，为日后西山宣传机构的设立打下基础。
  不久，专事广告宣传制作方面的企划中心宣告成立，来自大西北科班出身的企划人才李亚兵、郑小花等一批人才先后走进西山……
  此时，李家夷借西山教育集团光荣诞生的东风，也借西山学校与加拿大剑桥国际学院正式签订联合办学协议书、实现走向国际交流与合作，以及西山学校正式迎来百名韩国留学生的新风，李家夷在张校长的支持下，积极筹办西山校刊，功到自然成，在西山建校的第十个年头，西山校刊创刊号问世了！
  校刊创刊号封面上，由集团董事长张文彬先生亲笔所书的“西山”二字，犹似学校背后厚重傲立的西山山峰，高高在上！朱红底的版面上拱出如雪之白的“西山”二字，喜庆中更显庄重，意蕴悠长悠远。
  刊头题字之下的大幅版面上，集团董事长张文彬西装领带，整一幅高瞻远嘱的仪态，屹立在由浓渐淡，以红土地与白云相间、连绵起伏、层层叠叠的群山之上。端庄刚毅的脸庞上，显露着难以察觉的微笑，明亮的双眼傲视着无限遥远的前方……
  从无到有的西山校刊以十六开为本，展开便是八开本入人眼目，大凡知道张文彬为人的都会说：张董事长的大方大气，处处都体现出来。就连校刊，拿在手里，展开细读，都叫人感受到一种既有形又无形的大气。无论是封面、内页、用纸、印刷都甚为上乘，不失张董事长风格。
  十年历史的西山学校，终于有了自己的刊物，自主开辟了一个宣传舆论阵地，西山校刊编委会在“创刊辞”中所说甚好：创办《西山校刊》旨在贯彻党的教育方针，实现学校“一切为了孩子”的办学宗旨，体现学校独具特色的教育观；通过“校长论坛”栏目，传达学校的治校方略，和教育教学的要求；以“教育时空”、“教学平台”、“教师书屋”为载体，反映学校的教育、教学、教研、教改的成果；设立“学生广场”、“师生风采”、“武林擂台”、“文艺长廊”栏目，构筑师生思想交流平台，为师生提供崭露才华的舞台；通过“家长学校”栏目，力求拓宽学校与家长的交流与沟通，建立家校“共同体”；同时，利用“他山之石”“西山动态”栏目，介绍校内外教育教学动态，开阔视野，以此推动学校教育事业持续、健康发展，促使学校实现“中国教育第一品牌，世界一流”办学目标的目标……
  如此宗旨和目的的校刊，怎能不成为西山学校广大师生的知音？怎能不成为广大家长了解西山学校的一个窗口呢？
  这面旗帜一升起来，就猎猎地飘扬起来，哗哗啦啦地响着。

更新时间：2015-11-05 15:11:03 ｜阅读：次｜编辑：张越